Werkt de slogan “Let op ! Geld lenen kost Geld”echt ?
In 2009 werd de slogan ‘Let Op ! Geld lenen kost geld” geïntroduceerd door de Autoriteit
Financiële Markten (AFM) op initiatief van de regering. Kredietverstrekkers en adverteerders
dienen deze slogan (voorzien van een logo) verplicht op te nemen op hun reclame-
De AFM heeft onderzoek uit laten voeren in het laatste kwartaal van 2009 naar de bekendheid van de slogan, maar ook of men beseft wat de intentie is van de slogan. Ruim 73 % van de bezoekers gaf in dit onderzoek aan dat de slogan hun aanzet tot het nadenken over de mogelijke nadelige gevolgen van het lenen van geld. Ook de betekenis van het symbool (mannetje met een ketting met bal aan de voet) scoorde goed: ruim 95 % begreep het symbool.
Ruim 84 % van de consumenten staat ook positief ten opzichte van de intentie van de slogan. Opvallend is dat 65 % van de ondervraagde consumenten de zin letterlijk kan herhalen. (bron: Gfk Panel Services)
Dit zijn de resultaten uit een consumentenonderzoek dat op random wijze is uitgevoerd, echter heeft men niet gekeken naar het effect dat het heeft op mensen die daadwerkelijk een lening afsluiten of een offerte aanvragen. Met name is het interessant om te zien wat het effect is van de slogan op mensen die een afwijzing van een financieringsaanvraag hebben ontvangen, bijvoorbeeld omdat ze negatieve registraties hebben bij het BKR.
De vraagstelling is dan: doen ook de mensen waar de slogan met name voor bedoeld is, er ook iets mee ? Of heeft het alleen effect op mensen die normaliter toch al heel voorzichtig zijn met het afsluiten van leningen ?
Om hier achter te komen is het noodzakelijk om een andere ‘populatie’te nemen. Zoals we u reeds eerder berichten zijn er circa 660.000 mensen die veel schulden hebben en ook negatieve BKR registraties bezitten. Juist bij deze groep moet gekeken worden naar de effecten van de slogan in het kader van eventuele financieringsaanvragen.
Natuurlijk heeft e.e.a. ook te maken met het feit dat indien iemand werkelijk geld nodig heeft of een dergelijke slogan van toepassing is. Natuurlijk weet men dat rücksichtlos geld lenen geen verstandige zet is, maar men moet wel omdat de problemen boven het hoofd groeien en bijvoorbeeld schuldsanering of faillissement wachten.
Juist voor deze groep mensen is het verstandig om een aparte faciliteit op te zetten zodat de totale schuldenlast geherfinancierd kan worden in plaats van dat er allerleid noodsprongen worden gemaakt die tot niets leiden.
Kortom: gesteld kan worden dat de slogan ‘Let op ! Geld lenen kost geld “ veel bekendheid geniet onder de gemiddelde consument, maar dat het effect bij mensen die één of meerdere negatieve bkr coderingen hebben waarschijnlijk onvoldoende groot is om ze er van te weerhouden een nieuwe lening af te sluiten.
